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绝美蜂蜜包装再现东方美学盛宴!

日期:2019-09-19 15:36

  中国自古以来便是“礼仪之邦”,人与人的◇•■★▼交往注重“来而有往”,其爱送礼的文化也因此被认为是★▽…◇儒家“重礼文化”的延续。

  改革开放之后,商品经济快速发展,人们几乎可以买到所有物品,礼品不再单一承担传统社会中维系人情的作用,更多时刻,礼品需要承担的感情包括但不限于——

  日常交往联络感情,收到过于奢华的礼物,情感的味道容易变,造成恐慌和焦虑感。

  纵然礼物承载的感情如此丰富,你也一定有过这样的经历:想要给男/女朋友表达的重视、和长久未见的朋友不知如何联络的感情……却没有一款价格令人舒适的品质之选。

  在中国,蜂蜜寓意着“喜获丰收,甜甜蜜蜜”,代表着在特殊的日子里,我们对朋友、家人的美好祝愿。

  蜂蜜的保健功效多,可接受范围广,金黄色的蜂蜜尤其容易带给中国人▲=○▼以高级感,故而蜂蜜作为礼品的情况很普遍。

  高端蜂蜜通常以礼盒形式销售才能保证吸引消费者眼球,而市场上奢华的礼盒结构难免让人心内狐疑,如此精美的包装结▪…□▷▷•构注定价格不菲,我们真的需要这么多蜂蜜吗?

  大礼盒、大容量的蜂蜜礼盒价格昂贵,但历史经验却反复显示着,尽管收到大礼很开心,但事实上我们根本无法处理如此多的蜂蜜。

  至此,一个巨大的市场空白点◆●△▼●渐渐浮现,喜鹊要打造的,是一款以△▪▲□△“手礼”形式,凭舒适的价格完成情感沟通的蜂蜜。

  喜鹊经繁杂的信息梳理了解到,客户此次拿到的蜂蜜是货线度的一级蜂蜜,含水量低至17%。

  那拉提意为“最先见到太阳的地方”,有着“塞外蜜库”的美誉,生长着几百种野生植物花,其中具有中药价值的花草就达到76种。这里酿造而成的蜂蜜清香宜人,兼具滋补和药用价值。

  新疆黑蜂体大、健壮,可以安全度过零下30度寒冬,黑蜂蜜▲●…△质量高,味道甘◇…=▲甜,更为难得的是,这里△▪▲□△采集到的蜜,从采集花粉到酿造完成,一切只有★△◁◁▽▼黑蜂参与。

  尽管具备如此多产区优势,但市场上打着这些旗号的蜂蜜不在少数,按常规思路更是难以突围。

  新疆盛产蜂蜜,近年已经形成规模,很多品牌都花了很大力气去推广蜂蜜,但绝大多数企业仍然依赖特产为第一驱动力,这也使得“特产”的概念成为制约蜂蜜做大的一个“致命”局限,至今没有诞◁☆●•○△生全国性大品牌。

  随着▷•●经济发展和个人收入增加,新消费时代下部分消费者开始转变消费观念追求品质生活。

  具有较为稳定和可观收入的部分人群,对于生活的需求不再局限于对物质层面的追求,消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”,并且购物时越来越忽略奢侈品品牌的价值,偏向于高性价比、高质量商品。

  小米有品,是小米公司精品生活购物平台,在MIUI日活★-●=•▽用户高达1.9亿的今天,意味着有更多用户可以在小米有品选择自己喜爱的品质产品。

  喜鹊打造的产品“喜欢番茄”和“玉墨瓜子”相继在小米有品的专属渠道上携手卖到了断货模式,产品有实力、包装有颜值成为了新品突围重要的力量所在。

  要打造中国人熟悉的高级感,需要十分注重装饰效果,从简单到繁杂,从整体到局部,或庄严肃穆、或典雅优美,在每个细节都做到精雕细琢。

  初期蜂蜜并没有一款合适的品牌名,喜鹊将其命名为“枝喜”,英文译为“Honey on the Branch”,双语的语义中都饱含着快乐、幸福的味道,传递了蜂蜜在树枝上酿造的天然、野生感受,同时这种饱含祝福的寓意正符合了蜂蜜高端礼品的定位。

  在枝喜山花蜜的品牌Logo设计过程中,喜鹊运用纯熟精妙的贝塞尔曲线,以最少的端点联结完成,最终▼▲文字细节圆融饱满,极具高端奢侈感受。

  经过长时间分析梳理,认为“海拔2000米的山花蜜”依然是枝喜十分独特的卖点,作为包装上的Slogan可以凸显产地那拉提草原纯净、天然等区位优势,也传递出了蜂☆△◆▲■蜜的珍贵。(包装标签)

  凤凰是古代传说中的百鸟之王,雄为凤,雌为凰,象征•☆■▲祥瑞,凤凰齐飞是吉祥和谐的象征

  选取服饰上的凤凰◇=△▲图案,进行图形的艺术深化,以金丝盘绕色彩,纸张辅以烫金、起凸工艺,最终视觉瑰丽神秘,极具东方味道。(喜鹊对服饰中的凤凰图案进行了艺术深化)

  喜鹊将蜂蜜的瓶装克重设置为250g,远低于市场上常见的的500g装。小瓶装的小克重,成本大◆▼大降低,同时展示出了产品的珍贵感,在礼品市场上,消费者可以选择更轻奢的珍贵心意。○标签定位“金丝蜜”

  在蜂蜜市场上,并没有金丝蜜这个品类,但是好的蜂蜜有着粘稠,长拉丝的特点深为消费者熟知。喜鹊

  为枝喜山花蜜赋予了“金丝蜜”的标签,并在外盒上勾勒纯熟细密的西○▲-•■□式钢笔花纹,与之相呼应。这样的视觉效果,使消费者瞬间产生了优质蜂蜜在拉丝状态下的联想。(绘制了专属的西式钢笔花纹塑造“金丝”感)

  蜂蜜礼盒在市场上销售已有数年之久,繁琐的礼盒结构常常令人感到物非所值。枝喜的创作发挥工艺优势,融入中式特色,流线型花瓣简洁大方,一纸成▪▲□◁型结构更好的解决了印刷的成本问题,减少浪费,并省去了粘胶环节,整体结构更加环保。

  在礼盒的规划上,如果可以将零售装直接置入其中,则会让客户节省大量心力。喜鹊

  的设计兼顾▽•●◆礼盒的丰盛感及散装的精致感受。不论消费者购买哪款枝喜山花蜜,都可以感受到富丽璀璨的包装及便携式的幸福体验。「重磅发布 : 枝喜山花蜜」

  情感是多样的,正因如此,无论你是否身处浪漫节日,都可以为亲朋递上一份恰到好处的祝福。

  将打造协助更多客户在不同品类探索幸福空间。喜鹊包装设◆■计实验室,从田间到货架,为您提供一站式包装解决方案。

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